Marketing

Quem trabalha uma estratégia de marketing com anúncio no marketplace sabe que a publicidade digital não termina no momento em que a campanha vai para o ar. O acompanhamento e a otimização são partes fundamentais desse processo, e muitas vezes são determinantes para o sucesso dos resultados, uma vez que permitem ajustar a operação para tornar os investimentos mais assertivos ao longo do caminho.

A otimização de campanha é um trabalho cíclico, é preciso tempo e dedicação para, além dos ajustes dos anúncios, avaliar e identificar quais métricas e segmentações, por exemplo, são mais importantes para o seu negócio, tendo como base o comportamento e os interesses dos seus consumidores – características que estão em constante mudança.

Para obter melhores resultados, certifique-se de selecionar uma otimização de veiculação de anúncios que correspondam aos seus objetivos comerciais, como conversões ou visualizações da página de destino. Dessa forma, nosso algoritmo procurará por pessoas com maior probabilidade de realizar a ação desejada, como a compra do seu produto.

Os vendedores da Americanas Marketplace que anunciam no americanas advertising possuem uma plataforma de anúncios no marketplace e têm muitas opções de campanhas, neste artigo você confere as diferenças entre as plataformas e como elas se complementam.

E pra que você possa aproveitar ao máximo as possibilidades dessa soma de estratégias de anúncios e vendas, saiba a importância de otimizar campanhas dentro da plataforma do americanas advertising.

 

otimização de anúncio: saiba como melhorar sua performance

Ao serem adicionados em nossa plataforma, seus produtos viram anúncios a serem exibidos nas vitrines patrocinadas.

Depois de adicionar, é preciso acompanhar os resultados para que você tire o máximo de proveito possível das suas campanhas em todos os momentos. 

Por isso, nesse artigo, mostramos alguns pontos de atenção para seus anúncios:

 

a importância da otimização do CPC

Um CPC bem equilibrado é fundamental para ter um bom resultado com suas campanhas. Identifique a situação em que se encontra e aplique a solução para reverter cada cenário.

Abaixo falamos mais de cada uma delas:

 

otimização de CPC alto

Pode acontecer do seu CPC estar alto em comparação com a concorrência e, para não queimar créditos, é importante prestar atenção se o ROI do seu anúncio está baixo, pois isso influencia diretamente na saúde da sua campanha.

Caso encontre essa situação, considere diminuir gradativamente o valor do CPC desse anúncio. Continue observando o número de cliques e impressões e não deixe que eles diminuam. Lembre-se que o objetivo é diminuir o custo sem afetar a performance do anúncio.

 

otimização de CPC baixo

Com o CPC baixo, o anúncio deixa de ser exibido regularmente, podendo perder ocasiões de compra e diminuindo o potencial de receita da campanha. Se seu anúncio não apresenta impressões ou se este número é muito baixo, é possível que o CPC seja o culpado. 

Para alterar essa situação, aumente gradativamente o CPC do anúncio, observando o crescimento no número de impressões e cliques.

 

otimização de grupo anúncio: organizando por categoria

Grupos de anúncio te ajudam a organizar seus anúncios por categorias e, assim, te auxiliam na otimização dos mesmos mais para frente. 

Caso não esteja plenamente satisfeito com seus grupos atualmente, abaixo mostramos algumas informações que te ajudarão a otimizar os grupos de anúncio:

 

CPC de grupo de anúncios

Ao criar um grupo de anúncio, você deve escolher um valor médio de CPC para as ofertas daquele grupo. Esse valor é importante, mas lembre-se que você pode selecionar um valor específico para cada anúncio. 

Cada produto traz resultados diferentes nas vitrines patrocinadas. Por isso, é importante dar atenção individual ao CPC de cada um deles a fim de mantê-los nas melhores posições.

Caso o seu desejo seja aumentar o número de exibições e cliques, considere aumentar o CPC aos poucos até identificar o crescimento dessas métricas.

 

portfólio de anúncios

A organização do seu portfólio na plataforma pode facilitar sua visão e identificação de possíveis pontos de otimização.

Mantenha seus grupos com produtos da mesma linha, seguindo uma estrutura mercadológica. Nesse caso, as campanhas seriam as categorias, os grupos de anúncio, as subcategorias e os anúncios equivalentes a linha de produto. Você também pode segmentar os produtos por outras categorias como objetivo, preço, etc. 

Lembre-se de escolher os melhores produtos para cada grupo de anúncio e não tenha medo de ter grupos menores. O ideal é que eles tenham até 20 produtos. Dessa forma, você terá mais facilidade e controle para a gestão dos seus anúncios.  

Se você vende eletrodomésticos, por exemplo, sua campanha pode se chamar “Linha Branca” onde os grupos de anúncio seriam “Geladeiras”, “Fogões”, “Lavadora” ou “Microondas”. Já nesses grupos, você adicionaria os produtos correspondentes a cada subcategoria. Caso necessário, considere rearranjar os anúncios dentro das campanhas, segmentando-os de acordo com sua estratégia.

 

produtos sem estoque

Se o seu produto anunciado estiver sem estoque, as métricas de clique e impressão não serão contabilizadas e o anúncio não será exibido nas vitrines patrocinadas. Isso acontece pra que você não tenha custo com clique de produtos que não podem render conversões naquele momento.

Assim que o produto voltar a ter estoque, os anúncios voltarão a ser exibidos normalmente.

 

conheça o CPC Competitivo: a otimização ajustada

O CPC Competitivo é uma função de ajuste do CPC de todos os anúncios ativos de uma campanha de maneira automática, permitindo que o custo por clique esteja na faixa mais alta de competitividade, de acordo com o Leilão de CPC. Ao ativá-lo, o custo dos seus anúncios será ajustado diariamente, mantendo-o na cor verde do nosso leilão.

Esta função facilita a otimização das campanhas e amplia a visibilidade dos seus produtos. Afinal, ter um CPC competitivo é fundamental para o sucesso da sua campanha, já que ele ajuda a potencializar a sua presença nos sites e apps da americanas s.a., permitindo que clientes em potencial encontrem seus produtos com mais facilidade.

 

ativação do CPC Competitivo

Veja o passo a passo para ativar o CPC Competitivo em sua campanha:  

– Acesse a sua conta em nossa plataforma;
– Na aba Campanhas, selecione a campanha que deseja ativar;
– Na campanha escolhida, vá na parte superior da página e clique no botão à direta;
– Feito isso, você ativará a funcionalidade e receberá uma mensagem de confirmação.

Ao ativar essa nova função, você receberá uma mensagem de confirmação e em alguns minutos o valor do custo por clique será adequado para a cor verde em nosso leilão.

 

funcionamento do CPC Competitivo

Confira informações importantes sobre o funcionamento do CPC Competitivo:  

– Disponível apenas para campanhas de Produtos Patrocinados.
– Não há um período mínimo de utilização da funcionalidade. Ela pode ser ativada ou desativada quando necessário, de acordo com a sua estratégia.
– A ativação do CPC Competitivo acontece por campanha, sendo assim, caso queira ativá-lo em mais de uma, você precisará realizar o passo a passo explicado anteriormente em cada uma das campanhas escolhidas.
– A atualização dos valores acontecerá uma vez ao dia, sempre para o lance mais competitivo. Você ainda poderá ajustar manualmente o CPC dos anúncios que estão nessa campanha, porém, na próxima atualização diária do lance o mesmo será ajustado.
– Para desativar a funcionalidade, acesse a campanha com o CPC Competitivo ativo e clique no botão da funcionalidade, na parte superior à direta da página. Ao desativar a função, o último valor do CPC será mantido e a plataforma deixará da atualizá-lo para os valores mais competitivos. 

 

Otimize suas campanhas e anúncios pra obter resultados ainda melhores com o americanas advertising. Caso ainda tenha dúvidas sobre o funcionamento da nossa plataforma, entre em contato com nossos especialistas e saiba como podemos ajudar o seu negócio.

Vem somar pra todo mundo ver!

 

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