Quem trabalha uma estratégia de marketing com anúncio no marketplace sabe que a publicidade digital não termina no momento em que a campanha vai para o ar. O acompanhamento e a otimização são partes fundamentais desse processo, e muitas vezes são determinantes para o sucesso dos resultados, uma vez que permitem ajustar a operação para tornar os investimentos mais assertivos ao longo do caminho.

A otimização de campanha é um trabalho cíclico, é preciso tempo e dedicação pra, além dos ajustes dos anúncios, avaliar e identificar quais métricas são mais importantes para o seu negócio.

Os vendedores da Americanas Marketplace que anunciam com a solução de produtos patrocinados do americanas advertising possuem acessos aos indicadores de performance em tempo real através de uma plataforma proprietária, neste artigo você confere algumas dicas que podem melhorar os resultados dos seus anúncios.

boas práticas de anúncio: pra acertar sempre

Vencer a barreira do primeiro contato e passar pelo filtro do consumidor é uma etapa de extrema importância para quem utiliza anúncios na sua estratégia de comunicação.

Pra te ajudar nessa etapa, criamos uma lista de boas práticas do assunto, com o objetivo de melhorar a performance dos seus anúncios e garantir um resultado satisfatório.

– dar atenção especial a estrutura mercadológica do produto:

Seu anúncio deve ser atrativo, ter um bom título, descrição clara e adequada, contar com imagens fiéis ao item vendido.

Assim as chances do parceiro de atrair clientes e gerar conversões aumentam, sem falar que isso é uma condicional básica para que o anúncio seja exibido corretamente nas vitrines tanto na busca quanto nos demais momentos da jornada de navegação.

– mantenha o orçamento diário sempre adequado:

O valor deve ser calculado de acordo com o comportamento de consumo de cada período de campanha, seja lançamento de produto, construção de relevância ou aumento de competitividade em sazonalidade.

Com essa otimização, você estará sempre no comando da visibilidade dos seus anúncios.

Saiba mais sobre o orçamento diário aqui.

– dê tempo pra sua campanha:

A frequência de uma campanha no ar é fundamental pra disputar os primeiros lugares e garantir o destaque em nossas vitrines patrocinadas.

Ao começar a anunciar ou criar uma nova campanha dentro da plataforma, recomendamos manter a campanha ativa por pelo menos 30 dias, esse é o tempo ideal pra a curva de aprendizado do algoritmo entregar mais relevância para suas ofertas, dentro da jornada de navegação dos sites e apps da americanas sa.

– acompanhe as métricas:

Pra atingir um objetivo é preciso acompanhar e analisar de perto os indicadores de performance, como impressões, cliques, CPC, entre outros. O objetivo da plataforma é potencializar a visibilidade dos seus produtos, exibindo os anúncios em nossos sites e apps.

Esse acompanhamento facilita a análise da atratividade das suas ofertas, e direciona quais são as otimizações necessárias para ajudar no aumento das conversões da sua loja.

Por exemplo: o CTR calcula os cliques recebidos e divide pelo número de vezes que ele foi exibido (cliques ÷ impressões). Ou seja, mensura a atratividade das suas ofertas. Um valor muito baixo ou em queda pode indicar que os seus anúncios estão com atratividade baixa por questões comerciais.

– portfólio de anúncios

A organização do seu portfólio na plataforma pode facilitar sua visão e identificação de possíveis pontos de otimização.

Mantenha seus grupos com produtos da mesma linha, seguindo uma estrutura mercadológica. Nesse caso, as campanhas seriam as categorias, os grupos de anúncio, as subcategorias e os anúncios equivalentes a linha de produto. Você também pode segmentar os produtos por outras categorias como objetivo, preço, etc. 

Lembre-se de escolher os melhores produtos para cada grupo de anúncio e não tenha medo de ter grupos menores. O ideal é que eles tenham até 20 produtos. Dessa forma, você terá mais facilidade e controle para a gestão dos seus anúncios.  

Se você vende eletrodomésticos, por exemplo, sua campanha pode se chamar “Linha Branca” onde os grupos de anúncio seriam “Geladeiras”, “Fogões”, “Lavadora” ou “Microondas”. Já nesses grupos, você adicionaria os produtos correspondentes a cada subcategoria. Caso necessário, considere rearranjar os anúncios dentro das campanhas, segmentando-os de acordo com sua estratégia.

boas práticas na Americanas Marketplace

– caprichar nas condições comerciais

Nada melhor pro consumidor do que achar produtos com bons preços, frete grátis, cashback e variedade de meios de pagamento. Essas condições dão mais garantia de conquistar conversões.

– produtos sem estoque

Se o seu produto anunciado estiver sem estoque, as métricas de clique e impressão não serão contabilizadas e o anúncio não será exibido nas vitrines patrocinadas. Isso acontece pra que você não tenha custo com clique de produtos que não podem render conversões naquele momento.

Assim que o produto voltar a ter estoque, os anúncios voltarão a ser exibidos normalmente.

Por isso, recomendamos revisar os itens regularmente, assim, você garante que os produtos impulsionados estão aptos para venda. Outro ponto de atenção é que ao serem exibidos em espaços exclusivos e de destaque, os anúncios ganham mais visibilidade e tendem a esgotar mais rapidamente.

Otimize suas campanhas e anúncios pra obter resultados ainda melhores com o americanas advertising. Caso ainda tenha dúvidas sobre o funcionamento da nossa plataforma, entre em contato com nossos especialistas e saiba como podemos ajudar o seu negócio.

Vem somar pra todo mundo ver!