Quando falamos em Retail Media, é importante compreender quais são os ambientes a serem impactados e os formatos de mídia disponíveis. Nesse sentido, estamos falando de mídia onsite, offsite e in-store. 

A mídia onsite tem se destacado como uma das principais estratégias de marketing digital para varejistas e anunciantes. Mas o que exatamente é esse tipo de ativação e como ela funciona no contexto do Retail Media? 

Neste artigo, construído em parceria com a Newtail, vamos desvendar esse conceito e explorar suas principais características e benefícios. Confira!

o que é mídia onsite?

A mídia onsite é aquela que acontece dentro do ambiente de compra do varejo, como site ou aplicativo. Esse tipo de ativação tem como objetivo impactar o cliente enquanto ele está no processo de tomada de decisão de compra, tornando a publicidade mais relevante e com maiores chances de conversão.

quais são os formatos de mídia onsite?

A mídia onsite é o modelo mais comum no Retail Media e alguns exemplos são: 

• Produtos Patrocinados: anúncios exibidos em resultados de busca ou em categorias específicas do varejista. 

• Banner ou Display: anúncios que aparecem na home, categorias ou resultados de busca. 

• Sponsored Brands: anúncio que mescla banner e produto patrocinado em uma única mídia. 

• E-mails e notificações personalizadas (CRM): envio de anúncios por meio de acordo com as informações de compra contidas no CRM do varejo. 

quais são os benefícios da mídia onsite?

Como falamos anteriormente, a mídia onsite é o tipo mais comum de ativação no Retail Media, pois acontece dentro dos espaços publicitários do varejo. Mas quais são os benefícios desse tipo de anúncio? 

1. Alcance direto do público-alvo 

A mídia onsite no Retail Media permite que os anunciantes atinjam diretamente os consumidores. Ao contrário da publicidade tradicional, que pode dispersar a mensagem entre uma vasta audiência, a mídia onsite garante que os anúncios sejam exibidos para pessoas que já estão interessadas em comprar. Isso aumenta significativamente as chances de conversão, pois os consumidores estão em um estado de intenção de compra mais alto.

2. Melhoria da experiência do cliente

A mídia onsite pode ser utilizada para enriquecer a experiência do cliente. Anúncios personalizados e relevantes não só promovem produtos, mas também ajudam os consumidores a encontrar o que procuram de maneira mais rápida e eficiente. 

Isso pode incluir recomendações de produtos baseadas em compras anteriores, ofertas especiais ou novos lançamentos. Uma experiência de compra mais suave e personalizada não só aumenta a satisfação do cliente, mas também sua lealdade à marca.

3. Maior controle sobre a mensagem

Ao utilizar a mídia onsite, os varejistas têm maior controle sobre a mensagem e o momento em que ela é exibida. Isso permite que campanhas sejam ajustadas rapidamente com base em dados em tempo real. 

Por exemplo, se um produto específico está com baixo estoque, a campanha pode ser pausada ou ajustada automaticamente por meio de plataformas de Retail Media para promover outros itens. Esse nível de controle é muito mais difícil de alcançar com outros tipos de mídia.

4. Dados e insights valiosos

A mídia onsite fornece dados e insights valiosos sobre o comportamento do consumidor. Esses dados podem incluir informações sobre quais produtos são mais visualizados, quais anúncios geram mais cliques e quais campanhas resultam em mais vendas. 

Esses insights são cruciais para otimizar futuras campanhas e para entender melhor as preferências e necessidades dos clientes.

5. Aumento da receita

Para os varejistas, a mídia onsite é uma fonte adicional de receita. Ao permitir que marcas anunciem diretamente em seus canais, os varejistas podem cobrar por esse espaço publicitário. 

Além disso, como os anúncios são altamente relevantes para os consumidores, a taxa de sucesso é maior, tornando o investimento em publicidade mais atraente para as marcas. Isso cria um ciclo virtuoso onde todos os envolvidos se beneficiam.

6. Integração com campanhas de marketing

A mídia onsite pode ser perfeitamente integrada com outras campanhas de marketing. Por exemplo, uma promoção vista em um anúncio nas redes sociais pode ser reforçada com um banner no site do varejista ou em displays digitais na loja física. 

Essa integração aumenta a coesão da campanha e fortalece a mensagem publicitária, impactando o consumidor em diferentes pontos da jornada de compra.

A mídia onsite no Retail Media oferece uma série de benefícios que vão desde o alcance direto ao público-alvo até o aumento da receita e a melhoria da experiência do cliente. Em um mercado competitivo, no qual a personalização e a relevância são essenciais, essa ferramenta se destaca como uma das mais eficazes para conectar marcas e consumidores de maneira eficiente e direta.

Para os varejistas e anunciantes que buscam maximizar seus esforços de marketing, investir na mídia onsite é uma estratégia inteligente e promissora.

Agora que você compreendeu mais um conceito de mídia no varejo, entenda também quais são as diferenças entre Retail Media e Google Ads. É bem comum que haja confusão sobre esses tipos de mídia, então é hora de se atualizar!