Essa Black Friday deu o que falar e não é só sobre promoção e cupons imperdíveis, mas pelo fato de ter acontecido durante o maior evento de futebol do mundo, e logo um dia após o jogo do Brasil, o que fez com que todo o varejo precisasse se remanejar e planejar as estratégias de uma forma diferente.
Por isso, o faturamento deste ano sentiu uma baixa em relação ao ano passado e falaremos mais desse detalhe no relatório completo, porque temos muita coisa boa para abordar também, a exemplo do aumento de cadastros e vendas das categorias de Alimentos e Supermercados e Bebidas nas duas semanas próximas a black friday, algo que tem tudo a ver com assistir ao jogo da seleção acompanhado de snacks, refrigerante e a famosa cervejinha que o brasileiro adora.
Pra construir esse relatório e deixar tudo de uma maneira que você possa entender o comportamento dos consumidores a evolução do mercado nacional durante essa Black Friday atípica, fizemos um relatório somando forças com o Grupo Locaweb, All in, Vindi, Octadesk, Melhor envio e a Neotrust.
Quem seguiu nossas dicas nas redes sociais e e-mails, se planejou antecipadamente e investiu nas nossas soluções de publicidade conseguiu aproveitar todas as oportunidades do evento pra multiplicar seus resultados. E ao final do texto, você pode acessar o relatório copleto!
destaques da black friday
Embora tenha refletido algumas quedas em determinados KPI’s, o sábado foi uma retomada. E mesmo com o desempenho fraco em comparação a black friday apresentou alguns destaques:
– Faturamento chegou a R$ 6.1 bilhões
– WhatsApp foi o canal preferido para atendimento
– Taxa de recompra foi de 7,1% em 2022
– Categoria ‘Mercado’ cresceu 11x em conversões com retail media
– Abandono de carrinho tem redução de 12% na Black Friday.
o impacto da publicidade nos marketplaces durante a black friday
Falamos bastante sobre a importância de incluir estratégias de publicidade e retail media no planejamento de marketing pra grandes sazonalidades, mostramos as principais soluções pra destacar seu negócio.
Você com certeza recebeu anúncios sobre as ofertas da Black Friday, não é mesmo?
E essa é uma ótima maneira de alcançar o público, não só para mostrar sua oferta, mas também para fazer sua loja ser vista e obter cadastros e engajamento. Como podemos ver no gráfico, os anúncios de 2022 obtiveram ainda mais cliques na quinta e sexta de black friday nos dias 24 e 25 de novembro, comparado a representatividade do mesmo período do ano passado.
Mesmo com toda competitividade, nossos parceiros conquistaram números bem expressivos. Pra dar um gostinho, dá uma olhada nesses dados:
– +77% de taxa de conversão;
– ROI 3X maior do que nas demais semanas de novembro.
fonte: BI americanas advertising | análise da black friday | comparativo bf vs. outras sextas-feiras de novembro
desempenho por categoria
Fazendo um recorte de categorias em comparação com 2021, as TV’s e Mercado, com os alimentos e bebidas foram as categorias que mais atraíram os consumidores.
Além disso, a Black Friday 2022 teve outras categorias de destaque em vendas e faturamento. Colocando a lupa nos parceiros que somaram com nossas soluções, tivemos dois grande destaques que vale ficar de olho:
– categoria brinquedos
3x mais conversão.
Subindo 5 posições no ranking das categorias
– categoria mercado
11x mais conversão com retail media.
Entrando pro ranking de categorias mais vendidas no evento.
E você, gostou de saber mais sobre os resultados da Black Friday 2022? Pra ver o relatório completo, acesse aqui e garanta esses insights super valiosos pro seu negócio!
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