Em um competitivo e acelerado cenário da publicidade, estar um passo à frente é crucial pra alcançar o sucesso. Com o advento da tecnologia e a mudança de hábitos do consumidor, a publicidade Out-of-Home (OOH) tem evoluído pra se adaptar a essas transformações.

À medida que nos aproximamos de 2024, é essencial entender as tendências emergentes que moldarão o cenário da publicidade OOH no futuro próximo.

publicidade OOH e a integração de tecnologia avançada

A tecnologia continuará a desempenhar um papel fundamental na evolução da publicidade OOH. Em 2024, espera-se ver uma integração mais profunda de tecnologias avançadas, como inteligência artificial (IA) e realidade aumentada (AR), nas campanhas OOH.

• inteligência artificial (IA): a IA permitirá a criação de anúncios mais inteligentes e interativos, adaptando-se ao comportamento do consumidor em tempo real.

• realidade aumentada (AR): anúncios imersivos que utilizam AR podem transformar a experiência do espectador, permitindo uma interação direta e envolvente com a marca.

• experiências interativas: empresas estão explorando maneiras de tornar os anúncios OOH altamente envolventes, como painéis digitais que respondem a movimentos ou comandos de voz.

personalização em tempo real na publicidade OOH 

A personalização de conteúdo já é uma prática comum na publicidade digital, e em 2024 veremos essa tendência se estender ao espaço OOH. Com a coleta de dados em tempo real e o uso de algoritmos sofisticados, as marcas serão capazes de personalizar mensagens com base em diversas variáveis.

• localização: mensagens adaptadas à localização específica do público, garantindo relevância e impacto.

• clima: anúncios que mudam conforme as condições meteorológicas, oferecendo produtos ou serviços adequados ao momento.

• perfil demográfico: mensagens direcionadas ao perfil demográfico do público presente, como idade, gênero e interesses.

sustentabilidade e responsabilidade social na publicidade OOH 

À medida que a conscientização sobre questões ambientais e sociais continua a crescer, as marcas estão sendo pressionadas a adotar práticas mais sustentáveis e responsáveis em suas estratégias de publicidade.

Em 2024, esperamos ver um aumento na demanda por campanhas OOH que promovam valores de sustentabilidade e responsabilidade social.

• práticas sustentáveis: utilização de materiais ecológicos, como tintas biodegradáveis e painéis solares, para reduzir o impacto ambiental.

• responsabilidade social: campanhas que refletem o compromisso das marcas com o bem-estar do planeta e da sociedade, abordando temas como inclusão e diversidade.

• imagem de marca: adoção de valores que ressoam com os consumidores, fortalecendo a lealdade e a identificação com a marca.

a integração com dispositivos móveis e a publicidade OOH

Com o número crescente de usuários de smartphones, a integração entre publicidade OOH e dispositivos móveis se tornará ainda mais importante em 2024.

Estratégias que permitem aos espectadores interagir com anúncios OOH por meio de seus dispositivos móveis proporcionarão uma experiência mais conectada e envolvente.

• códigos QR: facilitação de interações instantâneas com anúncios, permitindo acesso rápido a informações adicionais ou promoções exclusivas.

• aplicativos específicos: desenvolvimento de apps que interagem diretamente com OOH, oferecendo funcionalidades como realidade aumentada ou jogos interativos.

• tecnologias de geolocalização: anúncios que utilizam geolocalização pra oferecer conteúdo relevante e personalizado com base na posição geográfica do usuário.

métricas avançadas de medição de desempenho na publicidade OOH

A mensuração do desempenho sempre foi um desafio na publicidade OOH, mas em 2024 veremos avanços significativos nessa área.

Com o desenvolvimento de tecnologias de análise de dados mais sofisticadas, as marcas poderão medir com mais precisão o impacto de suas campanhas OOH.

• análise de dados: utilização de ferramentas avançadas pra coletar e interpretar dados, proporcionando insights detalhados sobre a eficácia das campanhas.

• comportamento do consumidor: insights valiosos sobre como os consumidores interagem com anúncios, incluindo tempo de visualização e engajamento.

• retorno sobre o investimento (ROI): medições mais precisas do impacto das campanhas, permitindo ajustes e otimizações contínuas.

À medida que nos aproximamos de 2024, é evidente que a publicidade OOH está passando por uma transformação significativa impulsionada pela tecnologia e pelas mudanças nas expectativas do consumidor.

Pras marcas que desejam se destacar em um mercado cada vez mais competitivo, é essencial estar atento às tendências emergentes e adaptar suas estratégias de acordo.

Integrar tecnologia avançada, personalizar conteúdo, promover sustentabilidade, facilitar a integração com dispositivos móveis e investir em métricas avançadas de medição de desempenho serão elementos-chave pro sucesso na publicidade OOH em 2024 e além.